{"id":33648,"date":"2025-11-10T17:51:49","date_gmt":"2025-11-10T20:51:49","guid":{"rendered":"https:\/\/resumopolitico.com.br\/?p=33648"},"modified":"2025-11-10T17:52:23","modified_gmt":"2025-11-10T20:52:23","slug":"33648","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/resumopolitico.com.br\/?p=33648","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gias em Audi\u00eancia e Desejos de Consumo"},"content":{"rendered":"<div>A televis\u00e3o, outrora um reflexo limitado da elite urbana, passou a ser um espelho mais abrangente da sociedade brasileira. Essa transforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o nasceu apenas de um gesto de inclus\u00e3o, mas de uma estrat\u00e9gia de sobreviv\u00eancia de audi\u00eancia. Ao perceber que a maior parte dos telespectadores n\u00e3o correspondia mais ao perfil econ\u00f4mico e est\u00e9tico das d\u00e9cadas anteriores, as emissoras compreenderam que a cultura e o consumo da maioria precisavam ocupar o centro da tela.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>1. O novo mapa da audi\u00eancia.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>O Brasil negro e mesti\u00e7o, majorit\u00e1rio e urbano, \u00e9 hoje o verdadeiro sustent\u00e1culo da audi\u00eancia da TV aberta. A diversifica\u00e7\u00e3o do elenco e da linguagem tornou-se, antes de tudo, um c\u00e1lculo mercadol\u00f3gico. O p\u00fablico negro e perif\u00e9rico \u00e9 quem mant\u00e9m acesa a televis\u00e3o tradicional enquanto as classes mais ricas migram para plataformas pagas e streaming.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Para as emissoras, a l\u00f3gica \u00e9 simples: n\u00e3o h\u00e1 sustentabilidade sem representatividade. A audi\u00eancia fiel n\u00e3o est\u00e1 nas avenidas iluminadas dos bairros nobres, mas nas periferias onde o sinal gratuito ainda \u00e9 a principal fonte de informa\u00e7\u00e3o, entretenimento e companhia. As novelas, os telejornais e os programas populares renovaram sua est\u00e9tica, fala e refer\u00eancias para sintonizar com esse Brasil real, m\u00faltiplo e vivo.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>2. Cultura como estrat\u00e9gia de mercado.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Quando as empresas de m\u00eddia abrem espa\u00e7o para artistas, apresentadores e narrativas negras, o fazem movidas tamb\u00e9m por uma percep\u00e7\u00e3o cultural: a for\u00e7a criativa da periferia tornou-se vetor de influ\u00eancia nacional. O modo de vestir, falar, dan\u00e7ar e rir se origina, em grande parte, desses territ\u00f3rios.<\/div>\n<div>As emissoras e as ag\u00eancias publicit\u00e1rias descobriram que a autenticidade vende mais do que a sofistica\u00e7\u00e3o. O p\u00fablico quer se ver, quer se reconhecer, quer ser respeitado \u2014 e, ao ser respeitado, consome mais.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>A cultura negra, que durante d\u00e9cadas foi tratada como folclore, tornou-se ativo de mercado. O samba, o funk, o rap, o gospel e a est\u00e9tica afro-brasileira alimentam campanhas, novelas e produtos. Essa apropria\u00e7\u00e3o simb\u00f3lica, embora pol\u00eamica, reflete um fato: a cultura \u00e9 o primeiro degrau do consumo. Onde h\u00e1 admira\u00e7\u00e3o, h\u00e1 desejo; onde h\u00e1 desejo, forma-se mercado.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>3. A renda e o poder da massa.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>A obje\u00e7\u00e3o mais frequente \u2014 \u201cmas a renda m\u00e9dia dos brancos ainda \u00e9 maior\u201d \u2014 \u00e9 verdadeira, por\u00e9m limitada. O que move as empresas n\u00e3o \u00e9 apenas o poder individual de compra, e sim a soma do poder coletivo de consumo.<\/div>\n<div>O chamado \u201cmercado negro\u201d no Brasil movimenta, segundo o Instituto Locomotiva, mais de R$ 1,9 trilh\u00e3o por ano, superando o PIB de dezenas de pa\u00edses. A televis\u00e3o, que vive de volume e repeti\u00e7\u00e3o, entende que a escala est\u00e1 na maioria, e a maioria \u00e9 negra, mesti\u00e7a, popular e espalhada por todo o territ\u00f3rio.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Segundo o IBGE, os negros e pardos representam 56,1% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, o que corresponde a cerca de 120 milh\u00f5es de pessoas. Essa maioria movimenta um mercado de consumo estimado em R$ 1,9 trilh\u00e3o por ano, conforme dados do Instituto Locomotiva (2022), o que equivale a quase um quarto de todo o consumo nacional. Apesar de a renda m\u00e9dia dos brancos ainda ser 60% superior, o poder de compra coletivo dos consumidores negros \u00e9 expressivo e local. Eles n\u00e3o viajam para comprar no exterior: eles respondem por 49% das compras em supermercados, 52% do consumo de produtos de higiene e beleza e 58% da audi\u00eancia de TV aberta, segundo levantamentos da Kantar Ibope Media. Essa for\u00e7a demogr\u00e1fica e econ\u00f4mica tem levado empresas e emissoras a reposicionarem suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, reconhecendo que o futuro da audi\u00eancia e do mercado de massa est\u00e1 ancorado nesse p\u00fablico que \u00e9, ao mesmo tempo, maioria populacional e matriz cultural do pa\u00eds.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Por isso, a l\u00f3gica econ\u00f4mica \u00e9 dupla:<\/div>\n<div>\u2022Programas e artistas negros refor\u00e7am o v\u00ednculo emocional com o p\u00fablico massivo e consolidam a audi\u00eancia;<\/div>\n<div>\u2022Anunciantes aproveitam a boa imagem social de inclus\u00e3o para ampliar reputa\u00e7\u00e3o e atingir novos consumidores.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>A equa\u00e7\u00e3o se fecha quando a diversidade se traduz em credibilidade, audi\u00eancia e retorno comercial \u2014 os tr\u00eas pilares da TV aberta.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>4. O valor simb\u00f3lico da inclus\u00e3o.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>O avan\u00e7o da consci\u00eancia social e o peso das pautas ESG (ambiental, social e de governan\u00e7a) pressionaram as empresas a mostrar diversidade vis\u00edvel e mensur\u00e1vel. Hoje, uma emissora que ignora a pluralidade racial ou de g\u00eanero arrisca-se a perder contratos com grandes anunciantes.<\/div>\n<div>A presen\u00e7a de apresentadores e jornalistas negros n\u00e3o \u00e9 apenas est\u00e9tica; \u00e9 sinal de compromisso com o tempo presente.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Essa pol\u00edtica de visibilidade traz ganhos concretos: aumenta a empatia, reduz rejei\u00e7\u00f5es, atrai p\u00fablicos mais jovens e refor\u00e7a a ideia de que a televis\u00e3o ainda \u00e9 o \u201cespelho do Brasil\u201d. As emissoras sabem que, num pa\u00eds de contrastes, o afeto tamb\u00e9m \u00e9 uma estrat\u00e9gia comercial.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>5. A nova economia do desejo.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>O consumo deixou de ser guiado apenas por renda; passou a ser guiado por desejo, identifica\u00e7\u00e3o e pertencimento.<\/div>\n<div>Na sociedade digital, o desejo nasce do reconhecimento: \u201cisso \u00e9 sobre mim\u201d. Quando um jovem negro se v\u00ea representado em uma novela, um programa musical ou um telejornal, cria-se um elo de confian\u00e7a \u2014 e, junto a ele, um potencial de consumo.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Essa mudan\u00e7a explica por que produtos de beleza, moda e tecnologia passaram a direcionar campanhas espec\u00edficas para p\u00fablicos afrodescendentes. O marketing descobriu que o desejo n\u00e3o se distribui segundo a renda, mas segundo o orgulho.<\/div>\n<div>A renda limita o quanto se compra; o desejo determina o que se quer comprar \u2014 e \u00e9 esse o novo ouro do mercado publicit\u00e1rio.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>6. Converg\u00eancia entre audi\u00eancia e consumo.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>As fronteiras entre cultura, economia e publicidade se dilu\u00edram.<\/div>\n<div>O artista popular \u00e9 tamb\u00e9m um influenciador; o apresentador negro \u00e9 um s\u00edmbolo de legitimidade; o programa que fala de periferia \u00e9 um canal de acesso ao mercado real.<\/div>\n<div>A televis\u00e3o, por sua vez, atua como mediadora entre dois mundos: o da representa\u00e7\u00e3o cultural e o da convers\u00e3o econ\u00f4mica.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>\u00c9 por isso que se multiplicam programas de audit\u00f3rio com plateia diversa, novelas com protagonistas negros e campanhas que celebram o \u201cBrasil de todos os tons\u201d.<\/div>\n<div>N\u00e3o \u00e9 apenas um gesto pol\u00edtico \u2014 \u00e9 uma estrat\u00e9gia de sobreviv\u00eancia econ\u00f4mica num pa\u00eds em que a renda \u00e9 concentrada, mas a audi\u00eancia \u00e9 democr\u00e1tica.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>7. O futuro da comunica\u00e7\u00e3o.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>A tend\u00eancia \u00e9 de aprofundamento dessa l\u00f3gica.<\/div>\n<div>Com a integra\u00e7\u00e3o entre TV e plataformas digitais, as m\u00e9tricas de engajamento passam a medir n\u00e3o s\u00f3 quantos assistem, mas como e por que assistem. A autenticidade cultural gera fidelidade, e fidelidade gera lucro.<\/div>\n<div>O futuro da m\u00eddia brasileira, portanto, depender\u00e1 menos da cor da pele dos consumidores e mais da capacidade de reconhecer o desejo coletivo que nasce da diversidade.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Conclus\u00e3o.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>As empresas de televis\u00e3o descobriram o que a sociologia j\u00e1 sabia: ningu\u00e9m ignora impunemente a maioria.<\/div>\n<div>A valoriza\u00e7\u00e3o da cultura negra e popular n\u00e3o \u00e9 um favor, \u00e9 uma leitura precisa de mercado e de tempo hist\u00f3rico.<\/div>\n<div>A audi\u00eancia \u00e9 o espelho da sociedade, e o desejo \u00e9 o motor do consumo.<\/div>\n<div>Entre o lucro e o pertencimento, a televis\u00e3o tenta agora equilibrar suas duas naturezas \u2014 a econ\u00f4mica e a simb\u00f3lica \u2014 para continuar sendo o palco onde o Brasil, enfim, se reconhece.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>\n<div><em><strong>RUI GUERRA<\/strong><\/em><br \/>\n<em><strong>Analista colaborador do Resumo Pol\u00edtica<\/strong><\/em><\/div>\n<div>\u201cas opini\u00f5es emitidas por nossos colaboradores, n\u00e3o refletem, necessariamente, a opini\u00e3o do site\u201d<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A televis\u00e3o, outrora um reflexo limitado da elite urbana, passou a ser um espelho mais abrangente da sociedade brasileira. 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